Briefing: Durch unterschiedliche, schnell wechselnde Kommunikationskampagnen verwässerte das Markenbild in den Köpfen der Verbraucher. Aufgabe war die Analyse des bestehenden und die Entwicklung eines neuen Brandings und Markenauftritts.

Result: Der Ansatz für die Markenführung zur Neupositionierung der Traditionsbrauerei lag auf der Hand: Der Trend zur Regionalität. Regionale Marken und Produkte, mit denen der Verbraucher Nachhaltigkeit, Sicherheit und Authentizität verbindet, sind sehr gefragt. Die Kampagne kommuniziert und fokussiert die Region und Herkunft der Premium-Produkte. Mit emotionalen Momenten, in denen man gerne ein Iserlohner genießt, zeigt die neue Kampagne Aktivitäten und Erlebnisse, die das Sauerland bietet. Neben den Kampagnenmodulen wie Handels- und Gastronomieausstattung gehören Anzeigen, 18/1 Motive, die Gestaltung der neuen Kästen, Six-Packs und Etiketten sowie die Markteinführung neuer Sorten zu den kontinuierlichen Aufgaben.