Briefing: NORDWEST beauftragte headline: mit der Entwicklung einer Marke, der Konzeption und der visuellen Umsetzung eines maßgeschneiderten Vertriebskonzeptes rund um das Thema Sicherheitstechnik. Aufgabenstellung war u.a. die Integration einer Vielzahl namhafter und führender Lieferanten und Marken, die unter einer zentralen Themen-Dachmarke ihre Produkte in hochkompetenten Sicherheits-Profi-Centern anbieten wollen.

Result: Es entstand unter der tragenden Dachmarke „SecurCity“ ein integriertes Marketing- und Full-Service-Vertriebskonzept, welches den Verkauf bei interessierten Fachhändlern unterstützt und diesen ein Rundum-Sorglos-Paket bietet. Dabei profitieren die Fachhändler nicht nur von allen bekannten Vorteilen des NORDWEST-Logistikzentrums in Gießen, sondern auch von einem umfassenden Marketingpaket, welches u.a. die Ladeneinrichtung und -gestaltung, einen Online-Shop für Endkunden sowie weiterführende Maßnahmen – weit über den POS hinaus – beinhaltet.

Briefing: Um die Durchgängigkeit des visuellen Markenkerns, auch in der Zusammenarbeit mit Agentur, interner Medienabteilung und externen Partnern, zu garantieren, bedarf es eines Tools, auf die alle Partner zurückgreifen können.

Result: Der Brand Design Style Guide für Delphis enthält und definiert alle wichtigen Merkmale der Marke. Dieses lebendige Projekt wird kontinuierlich ergänzt und aktualisiert und ist immer up to date digital verfügbar.

Briefing: Zur Verkaufsunterstützung am POS ist eine Broschürenlinie für die einzelnen Segmente der Badmarke Delphis zu entwickeln. Zielgruppen hierbei sind die Händler sowie die Verbraucher(in).

Result: Die drei Segmentmarken Basic, Fresh und Aqua unterscheiden sich – dem jeweiligen Preissegment entsprechend – in der Ansprache, der Typografie und der Bildsprache. Über emotionsgeladene Bäder und ansprechende, großformatige Darstellungen wird Begehrlichkeit beim Betrachter geweckt und das Interesse über Detailbilder befriedigt. Die Broschüren schließen mit Produktübersichten ab, die im Verkaufsgespräch zu direkten Bestellungen führen.

Briefing: Im Rahmen der Marke Delphis Therm und der Gesamtkommunikation Solartechnik wird ein Medium zur Ansprache der Verbraucher und zur Beratungsunterstützung benötigt.

Result: Eine Verbraucherbroschüre, die den Leser emotional bei seinem Wissensstand abholt, chronologisch grundsätzliches Wissen vermittelt und mit Vorurteilen aufräumt. Systemerklärungen und technische Beschreibungen führen letztendlich zu konkreten Lösungsangeboten, die auf jede individuelle Situation adaptierbar sind.

Briefing: Aufmerksamkeit und Markenpräsenz im Fachgroßhandel entscheidet oft über die Wahrnehmung der Marke im großen Feld der Anbieter. Es galt, Medien zu entwickeln, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher schon vor dem Beratungsgespräch auf unsere Marke lenken sollten.

Result: Eine gesunde Mischung aus emotionaler, auffälliger Ansprache und sachlicher Informationsübermittlung schafft Interesse beim Betrachter und stärkt die Markenpräsenz am POS. So ist unsere Marke ein Thema und im Gespräch. Ein entscheidender Vorteil wenn es um die Kaufentscheidung geht.

Briefing: Einmal jährlich organisiert HAGRO ein Branchen-Event, auf dem sich Hersteller, Experten und die HAGRO-Fachhändler treffen und die Branche vorantreiben. Hierzu sollte eine Marke “HAGRO-Handelstag” mit Logo, Claim und diversen Kommunikationsmedien konzipiert und gestaltet werden, die der Bedeutung der Veranstaltung gerecht wird.

Result: Ein  Event-Logo wurde entwickelt, welches die Unternehmensfarben der HAGRO aufnimmt und durch die Visualisierung einen klaren Bezug zum Geschäftsfeld Haustechnik herstellt. Der hierzu entwickelte Claim in Form eines selbstbewussten Leistungsversprechens trägt den Anspruch der Veranstaltung nach innen und außen. Eine darauf abgestimmte Einladung als Postkarte und eine Micro-Website runden das Paket ab.

Briefing: Kommunikation der Kompetenz und Produktvielfalt der leistungsstärksten Mitgliedsunternehmen im Bereich Arbeitsschutz und Schaffung von Direktkontakt zum Handelspartner vor Ort.

Result: Mit dem gemeinsamen Webauftritt werden Synergien genutzt und umfangreiches Hintergrundwissen zum Thema Sicherheit am Arbeitsplatz für die Zielgruppen bereitgestellt. Die Website wird über ein CMS System kundenseitig aktualisiert und bearbeitet.

Link: www.kompass-arbeitsschutz.de

Briefing: Namensfindung, Branding und Entwicklung der Kommunikationsmittel wie Produktverpackung, Anzeigen, Poster, Messeeinladungen, Give Aways etc.

Result: Die auffällige Besonderheit der ergonomischen und den Fuß balancierenden Form stand bei der Namensgebung Pate: “Bow Balance” schmeichelt mit seiner Alliteration nicht nur der Phonetik, sondern steigert auch den Erinnerungsfaktor. Die Wort-/Bildkombination des Logos entspringt der einzigartigen Form des Steigbügels. Neben der Kommunikation der Produktfeatures, wirbt als Testimonial der bekannte Profireiter Alois Pollmann-Schweckhorst und das Vertrauen der Händler und Verbraucher.

Briefing: DIALux ist die weltweit führende Lichtberechnungs-Software mit dem USP der besonders intuitiven und einfachen Funktionalität und Erlernbarkeit. Die Ergebnisse sind dabei der Benchmark für alle weiteren Wettbewerber. Also einfach und gut.

Result: Neben der besonders intuitiven GUI Oberfläche und Tools wie Assistenten der Software wurden die DVD Covers und Booklets duchgängig gestaltet. Das Gesamtbild der Software kennzeichnet ein atmosphärisch spannendes, modernes aber leichtes und übersichtliches Design. Das wiederkehrende Key-Visual begleitet die Marke bis zur Website.