Briefing: Klassische B-to-B-Unternehmenskommunikation und Medienentwicklung zur Schärfung des Markenprofils in internationalen Märkten.

Result: Schlüter-Systems ist international markführender Entwickler und Hersteller für Fliesentechnik. Basierend auf durchgängigen visuellen Grundlagen werden die technischen “Hidden-Champions” mit Fokus auf Nutzen und emotionale Begehrlichkeit kommuniziert. headline: entwickelt in enger Zusammenarbeit mit der internen Marketingabteilung die Printmedien und Anzeigenwerbung und ist für das Corporate Design des Unternehmens verantwortlich.

Briefing: Zur Verkaufsunterstützung am POS ist eine Broschürenlinie für die einzelnen Segmente der Badmarke Delphis zu entwickeln. Zielgruppen hierbei sind die Händler sowie die Verbraucher(in).

Result: Die drei Segmentmarken Basic, Fresh und Aqua unterscheiden sich – dem jeweiligen Preissegment entsprechend – in der Ansprache, der Typografie und der Bildsprache. Über emotionsgeladene Bäder und ansprechende, großformatige Darstellungen wird Begehrlichkeit beim Betrachter geweckt und das Interesse über Detailbilder befriedigt. Die Broschüren schließen mit Produktübersichten ab, die im Verkaufsgespräch zu direkten Bestellungen führen.

Briefing: Aufgabenstellung war die Konzeption und Gestaltung eines Mediums für Endverbraucher, die in energieeinsparende Technologien und Heizsysteme auf Basis umweltfreundlicher und regenerativer Energien investieren möchten. Dieses Kommunikationsmittel sollte herstellerunabhängig den Leser dem HAGRO-Fachhändler zuführen.

Result: Ein 44-seitiges Verbrauchermagazin mit starkem Informations- und Aufklärungscharakter vermittelt dem Leser einen umfassenden Überblick zum aktuellen Stand der Technologien. Klare, informative Grafiken sowie Checklisten und konkrete Berechnungsbeispiele vermitteln in leichter Form Grundlagen und Detailwissen. Dieses Medium stellt einen Rundum-Ratgeber dar, der das Kompetenzprofil des überreichenden Händlers immens stärkt. Flankierend wurde die entsprechende Website entwickelt, die Aktualität in diesem schnelllebigen Thema gewährleistet.

Link: www.moderne-waerme.de

Briefing: Aufgabenstellung war die Konzeption und Gestaltung einer Broschüre zur umfassenden Selbstdarstellung des HAGRO-Verbundes. Das vielschichtige und komplexe Leistungsspektrum sollte unter dem Gesichtspunkt der imagebildenden Stärkung der Marke HAGRO präsentiert werden. Zugleich sollte die Broschüre neben den Fachhändlern auch die Zielgruppe der Hersteller ansprechen und faszinieren.

Result: Eine klar gegliederte 20-seitige Imagebroschüre führt beide Zielgruppen durch die Welt von HAGRO. Im Fokus steht dabei eine explizite Nutzenorientierung für den Leser. Komprimierte Informationen wurden auf den Punkt gebracht und eine sympathische Bildsprache zur Darstellung der Leistungen trägt unaufdringlich, aber eindeutig die Markenkernwerte von HAGRO.

Briefing: Gemeinsam mit unserem Auftraggeber sollte der Geschäftsbericht formal relauncht und inhaltlich aktualisiert werden. Das alles natürlich termingerecht.

Result: Die besonderen Anforderungen im Bereich Finanzkommunikation sind besonders sensibel. So dürfen Zusammenhänge nicht – wie sonst manchmal – überzeichnet oder geschönt dargestellt werden. Insbesondere gegenüber den Anteilseignern und der Öffentlichkeit muss hier über das letzte Jahr Rechenschaft abgelegt werden. Und das ehrlich und transparent. Und trotzdem muss der Herausgeber immer im bestmöglichen Licht dastehen. Da spielt dann die Emotionalität der Gestaltung eine wesentliche Rolle.

Briefing: Zum 100 jährigen Bestehen des Unternehmens sollte ein Werk geschaffen werden, dass diese erzählenswerte Firmen- und Familiengeschichte dokumentiert und für die Nachwelt konserviert.

Result: Die kaiserliche Chronik war ein Mammutprojekt. Gemeinsam mit Historikern und Autoren wurde innerhalb von 18 Monaten die Geschichte noch einmal durchlebt und auf 312 Seiten niedergeschrieben. Mal schmunzelnd, mal staunend, mal wehmütig erscheint dieses reichlich bebilderte Werk und ist ein wertvoller Rückblick – vor allem für die kommenden Generationen.

Briefing: Gemäß der europäischen Öko-Audit Verordnung werden jährlich Informationsbroschüren, die den internationalen Richtlinien (Corporate-Identity-Guideline) des Unternehmens entsprechen, realisiert.
Gewünscht war eine übersichtliche und auch für Laien verständliche Darstellung der wichtigsten, umweltrelevanten Kennzahlen der Werke.

Result: Die mehrsprachigen Informationsbroschüren geben mit Hilfe intelligenter Infographiken und klaren, aussagekräftigen Charts einen transparenten Einblick in die Entwicklung der Unternehmensstandorte hinsichtlich umweltrelevanter Aspekte.

Briefing: Im Rahmen der Marke Delphis Therm und der Gesamtkommunikation Solartechnik wird ein Medium zur Ansprache der Verbraucher und zur Beratungsunterstützung benötigt.

Result: Eine Verbraucherbroschüre, die den Leser emotional bei seinem Wissensstand abholt, chronologisch grundsätzliches Wissen vermittelt und mit Vorurteilen aufräumt. Systemerklärungen und technische Beschreibungen führen letztendlich zu konkreten Lösungsangeboten, die auf jede individuelle Situation adaptierbar sind.

Briefing: Für das professionelle Vertriebs- und Ausstellungskonzept „Der Bäder-Stern“ galt es ein Werbemedium zu schaffen, welches in verdichteter Form weitere Mitglieder von den Vorteilen des überregional einheitlichen Markenauftritts und von der Teilnahme an den abgestimmten Maßnahmen und Konzepten für den Endverbraucher überzeugen sollte.

Result: In einem 8-seitigen Salesfolder im Altarfalz wurde durch ein starkes Headline-Konzept und den weitgehenden Verzicht auf Fließtext ein reichhaltig und spannend bebildertes Medium geschaffen, welches interessierte Sanitär-Fachgroßhändler binnen kürzester Zeit über die Vorteile einer Teilnahme informiert. Weitergehende Detailinformationen sind über die parallel entwickelte Website auf Wunsch für Interessenten jederzeit problemlos abrufbar.

Briefing: Relaunch und Aktualisierung der 2006 gemeinsam entwickelten Broschürenkommunikation und individuelle Ergänzungsmöglichkeit von Produktinformationen.

Result: Die zweisprachige Imagebroschüre wurde um das, speziell im internationalen Geschäft relevante, Kapitel Historie ergänzt und gewährleistet durch integrierbare Produktprogramm Beileger eine hohe Aktualität und Flexibilität: Die relativ schnelllebigen Produktinformationen können kosteneffizient kundenseitig aktualisiert werden.